Reilusionarse de nuevo por el crecimiento

revista_packaging_infopack_mayo_DETALLE

Recién llegado del XVI Congreso de la ANFEC, la Asociación Nacional de Fabricantes de Etiquetas en Continuo, celebrado este año en Málaga, deseo abrir esta humilde tribuna compartiendo con nuestros lectores el estado de ánimo que he podido pulsar estos días entre los fabricantes y proveedores de etiquetas autoadhesivas, un sector, bien es sabido, sumamente sensible a los altibajos de la economía, por ser uno de los primeros que recibe el impacto de la contracción del consumo. Porque en las últimas ediciones, a pesar de las bien intencionadas y motivadoras ponencias, de la camaradería y de indudables ganas de salir adelante, no se ha podido evitar que la alargada sombra de la crisis presidiera y se adueñara del ambiente del Congreso. Todo acababa en una conjura en la que los fabricantes de etiquetas reconocían que poco podían hacer excepto apretar los dientes y hacer frente con honor, codo con codo, a la situación. Pesimismo, impotencia. Algunos se han quedado en el camino.

Pues bien, este ha sido el primer congreso en años en que he detectado un estado esperanzador y, por qué no decirlo, de cierto optimismo. Como rezaba el lema del congreso, se han visto verdaderas “Claves para el crecimiento”. La etiqueta autoadhesiva vuelve a gozar de buena salud. Nada es como antes, ciertamente, ni las personas ni las maneras de aproximarse al negocio. Pero es incuestionable que el mercado está más activo, con más chispa, que vuelven a realizarse importantes inversiones en maquinaria y eso, queridos lectores, es una señal francamente positiva.

La ANFEC ha hecho sus deberes: como auténticos espartanos, cerrar filas, juramentarse y fortalecer el espíritu del colectivo, proporcionar las mejores herramientas a través de ideas, datos y consejos de gran valor. Cuando parece que lo peor ya ha pasado, es hora de mirar al futuro sin complejos y, sin bajar la guardia, ¡reilusionarse!

Que una asociación sectorial haya podido mantener un congreso anual durante 16 años, haya sabido fomentar la unión entre competidores -algunos de ellos de los más potentes de este país-, el establecimiento de relaciones duraderas, la cooperación entre colegas e incluso involucrar a proveedores, es un ejemplo de lo que significa el buen asociacionismo.

En nuestro siguiente número daremos cumplida información sobre el evento de los etiqueteros españoles.

En el que nos ocupa, ponemos el foco, una vez más, en el envase para cosmética y perfumería, un sector que claramente hemos identificado como uno de los más creativos y renovadores del mundo del packaging. La necesidad de diferenciarse en el lineal y de dotar al producto de exclusividad, hacen de este mercado uno de los verdaderos motores de innovación. Además, son productos sensibles que exigen, por parte del proveedor y/o fabricante del packaging, primario y secundario, el cumplimiento de estrictas normativas de seguridad. De ello, por cierto, hablaremos en nuestro informe mensual. Aportamos, asimismo, una interesante amplia entrevista con Elisabet Baldrich, , directora de marketing de la División de Estética de Montibello, una de las compañías españolas más dinámicas e innovadoras en la cosmética profesional. Con todo ello no pretendemos otra cosa que transmitir que, aunque la calidad el producto es fundamental, muchas veces la imagen del packaging es determinante en la decisión de compra.

 

Javier Romero

Fundador de Infopack

Packaging innovations, ‘Save Food’ solutions

Itene_infopack_Interpack

Packaging systems play a key role in preventing food loss. What is more, packaging research and innovation is committed to avoiding food loss and facilitating waste reduction. Major efforts are being made to develop new packaging technologies that contribute to saving food. Examples include active packaging to extend the shelf-life of products, and smart packaging solutions to provide valuable information to users and consumers about current product spoilage.

It should be underlined that all the innovative options for reducing food losses always need to be cost-effective, environmentally-friendly and accepted by end customers. These three factors are essential to ensure solutions end up on the market.

To achieve this aim, the food industry, and the retail and packaging manufacturer sectors have to be brought together to study what can be implemented and thus continue to move forward. The “Save Food” initiative works by connecting all the different stakeholders in the supply chain.

The ITENE research centre contributes to this exciting objective by presenting all the advances achieved in the research and development of different packaging technologies, and offering its expertise in the generation of business opportunities and social benefits through innovative packaging solutions.

It is also a great pleasure for us to be part of the “Save Food” initiative and to showcase all these results in the Innovation Parc area of the INTERPACK Fair. All visitors are invited to our stand (Hall FG-SOUTH / IPP26) and to attend all the activities, conferences and workshops being held.

Javier Zabaleta

Managing Director ITENE

 

Innovaciones en Envase, soluciones “Save Food”

Itene_infopack_Interpack

El sistema de envase y embalaje juega un papel fundamental en la prevención del desperdicio alimentario. Lo que es más, la investigación y el desarrollo en envase y embalaje cuenta con un fuerte compromiso para evitar dicho desperdicio alimentario y facilitar la reducción de residuos. Se está realizando un gran esfuerzo para desarrollar nuevas tecnologías de envase que contribuyan al ahorro de comida. Por ejemplo, envases activos que alargan la vida útil de los alimentos o envases inteligentes, capaces de ofrecer información fiable al consumidor sobre el estado exacto y el deterioro del alimento que contiene.

Es destacable que todas las opciones innovadoras para reducir el desperdicio alimentario deben ser rentables, respetuosas con el medio ambiente y aceptadas por los consumidores finales. Estos tres elementos son esenciales para poner las soluciones en el mercado.

Para conseguir este objetivo, es necesaria la colaboración entre la industria alimentaria, la distribución y los fabricantes de envase y embalaje para fomentar la implantación de estas soluciones y seguir dando pasos adelante. Y la iniciativa “Save Food” permite una conexión de los diferentes agentes que participan en la cadena de suministro del producto.

El centro tecnológico ITENE contribuye a este apasionante objetivo presentando todos los avances conseguidos en I+D de diferentes tecnologías de envase y embalaje y ofreciendo toda la experiencia en la generación de oportunidades de negocio y beneficios sociales con soluciones innovadoras de packaging.

Y es para nosotros un enorme placer formar parte de la iniciativa “Save Food” y mostrar todos estos resultados en el Área de Innovación de la feria INTERPACK. Invitamos a todos los asistentes a que visiten nuestro stand (Hall FG-SOUTH / IPP26) y participar en alguna de las actividades, conferencias o talleres que organizamos en el evento.

Javier Zabaleta

Director Gerente de ITENE

 

#interpack2014, a window on packaging innovation

interpack_2014_infopack

Every time a new Interpack fair comes around, I know some things are certain to happen. For example, I know that the most important packaging trade fair will live up to expectations, and that many new features will astound us with their technical brilliance, bright and attractive finishes, and environmental benefits.

Walking through the halls of the Düsseldorf fair during Interpack is to immerse yourself in packaging, a world that is used to stay one step ahead of the crowds in terms of innovation, prompted by pressure from brands which always want to dress their products in the best clothes; a tailor-made suit which means they can increase their sales on the supermarket shelves, convey their environmental values and ultimately, consolidate their brand image.

The Interpack showcase is without doubt a window on innovation which is opened to the packaging industry every three years. Many of the most important companies in the world specialising in packaging solutions announce and show their innovations at the German fair. Brand owners who want to improve any of the elements in their packaging processes should look through this window. They will be able to see that creativity has no limits in the packaging world.

Interpack 2011 was one of the most successful fairs in the 53-year history of the event. Many people think that this year’s fair will surpass the positive sensations of 2011.

Javier Romero

Founder Infopack

 

Interpack, ventana a la innovación para el packaging

interpack_2014_infopack

Cada vez que llega una nueva edición de Interpack sé que van a suceder cosas. Tengo la seguridad de que el mayor evento ferial dedicado al mundo del packaging siempre cumple las expectativas generadas, de que van a surgir un buen puñado de novedades que van a dejarnos con la boca abierta, ya sea por sus aspectos técnicos, sus brillantes y atractivos acabados o por los beneficios medioambientales que puede aportar.

Pasear por los pabellones de la feria de Düsseldorf durante Interpack es sumergirse en un mundo, el packaging, habituado a ir siempre un paso más allá en la innovación, impulsado por la presión de las marcas, siempre deseosas de dotar a sus productos del mejor “vestido” posible, un “traje a medida” que contribuya a maximizar sus ventas en los lineales, a transmitir valores medioambientales y a, en definitiva, consolidar la imagen de marca.

El escaparate de Interpack es, sin duda, una ventana a la innovación que se abre para la industria del packaging cada tres años; muchas de las empresas suministradoras de soluciones de envase y embalajes más importantes del mundo anuncian y muestran sus novedades en la cita alemana. Los brand owners que deseen mejorar cualquier proceso relacionado con el packaging no deben dejar de “asomarse” a esa ventana. Podrán comprobar que la creatividad no tiene límites en el mundo del packaging.

Interpack 2011 finalizó como una de las ediciones de más éxito en los 53 años de historia del evento ferial. Todo apunta a que la edición de 2014 superará las grandes sensaciones que dejó la cita de hace tres años.

Javier Romero

Fundador de Infopack

 

Sostenibilidad integral para ser más rentables

editorial_zabaleta_infopack

Satisfacer las necesidades actuales de las personas sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones. Es la definición más extendida del desarrollo sostenible. De hecho, el concepto de sostenibilidad ha ido ganando en los últimos años más importancia para la sociedad, sensibilizada por un mundo más solidario.

Integrar estas preocupaciones junto a otros aspectos económicos, laborales, etcétera, en la actuación de una empresa es parte de lo que hoy se conoce como Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Ello implica una mejora de la imagen de cara a los consumidores, así como contar con más posibilidades para acceder a mercados donde contar con certificados que acrediten el compromiso medioambiental supone una mejora competitiva y, en muchos casos ya, un requisito.

Pero no es exclusivamente un tema de marketing. De hecho, hay que entender la sostenibilidad como una… (SI QUIERES SEGUIR LEYENDO ESTE ARTÍCULO PUEDES HACERLO EN LA VERSIÓN ESCRITA DE NUESTRA REVISTA INFOPACK DEL MES DE MARZO. PUEDES SUSCRIBIRTE POR TAN SÓLO 50€ AL AÑO EN WWW.INFOPACK.ES)

Javier Zabaleta

Director Gerente de ITENE

 

Sostenibilidad y eficiencia energética a través del packaging

editorial_marzo2014_infopack

¿Reducción del peso del envase? ¿Usar menos materiales? ¿Dispositivos electrónicos encaminados a disminuir el consumo energético en las líneas de envasado? ¿Reducir la huella de carbono? ¿Reciclaje, reutilización? ¿Minimizar, en resumen, el impacto medioambiental? Perfecto, me dirán, pero ¿cómo? De todo ello hablamos en este número en el que ponemos el acento en “Sostenibilidad y eficiencia energética a través del envase y la cadena de suministro”.

Tomemos como ejemplo el caso de la huella de carbono, un tema que está de moda y en el que las marcas, relacionadas o no con el mundo del packaging, hacen hincapié en su estrategia de comunicación. Desde la Administración, se está estudiando otorgar un sello de calidad a toda aquella empresa que implante las medidas oportunas para reducir la huella de carbono. Se trata de medir qué impacto tiene un producto sobre el medio ambiente a través de una metodología concreta de cálculo. Con los datos recogidos es posible obtener los consumos de energía, material, transporte, etcétera, a partir de los cuales se pueden adoptar medidas de corrección que desemboquen en un menor gasto y consumo energético y, en definitiva, en contaminar menos. ¿Se puede hacer esto a través del packaging? Categóricamente, sí. ¿Cómo? Con I+D, por supuesto. Lo veremos en este número. La entrevista que publicamos al director de Desarrollo Sostenible y RSC de Grupo DIA será sumamente ilustrativa para nuestros lectores.

Dedicamos la portada y un importante espacio en nuestras páginas a Omron, una compañía global que tiene mucho que decir en este ámbito a través de sus soluciones. Su plataforma de automatización Sysmac, sin ir más lejos, es una herramienta diseñada para ayudar al fabricante de maquinaria de packaging a ser más competitivo y a reducir costes. “Todas nuestras actividades están pensadas para reducir los costes de nuestros clientes”, decía en nuestras páginas José Antonio Cabello, gerente de Omron Electronics Iberia, hace unos meses. En este número ampliaremos cómo la industria del packaging puede beneficiarse de la implantación de la automatización.

Incidimos, como en el número anterior, en la importancia del diseño también para las pequeñas empresas, incluso para aquellas que están fuera de los canales de distribución masivos. Algo tan aparentemente “vulgar” como una caja de huevos puede convertirse en una potente y eficaz arma de diferenciación en el lineal de venta, en una “joya” capaz de atraer las miradas y de impactar en nuestra memoria por su autenticidad, sencillez e innovación. La caja de huevos de Pazo de Vilane, obra del gallego Pepe Barro, es el vehículo perfecto de transmisión de los valores de la compañía. ¿No conocen el diseño? Conozcan su historia, quedarán sorprendidos.

Por cierto, ¿saben en qué se convierten los envases de plástico que lanzamos al contenedor? Una vez reciclados encuentran usos de los más variado y, sin que lo sepamos, siguen formando parte de nuestra cotidianidad. Zicla, una compañía comprometida con generar oportunidades de negocio a través de la gestión de los residuos, nos explica cómo innovar con productos reciclados.

Innovaciones en tapones sintéticos, la importancia de la trazabilidad, la impresión digital en el mundo del packaging, efectos y acabados en envases metálicos para cosmética y perfumería o un proyecto para desarrollar un revolucionario barniz para envase flexible destinado a alimentación son algunos del resto de los temas que les ofrecemos en este tercer número del año.

Javier Romero

Fundador de Infopack

 

Retos para el envase en seguridad alimentaria y cosmética

Imagen

En los últimos cuatro años, el sistema de alerta rápida para alimentos de la UE (RASFF) ha elevado de 200 a 300 las alertas específicas por migraciones desde materiales en contacto con alimentos. Dicha tendencia al alza en estas cifras está asociada con una mayor actividad y rigor de las autoridades competentes y reguladoras, derivada de las distintas crisis alimentarias graves que se han sucedido desde los años noventa.

Todo ello ha dado lugar a una cada vez más extensa y compleja legislación, que está en continua actualización. Éste es precisamente uno de los principales retos que los envasadores, los fabricantes de envase y embalaje y, en general, todos aquellos sectores relacionados con el consumo humano, como la cosmética, deben abordar de forma estricta.

También el consumidor juega un papel clave y es preciso responder a… (SI QUIERES SEGUIR LEYENDO ESTE ARTÍCULO PUEDES HACERLO EN LA VERSIÓN ESCRITA DE NUESTRA REVISTA INFOPACK. PUEDES SUSCRIBIRTE POR TAN SÓLO 50€ AL AÑO EN WWW.INFOPACK.ES)

Javier Zabaleta

Director Gerente de ITENE

Llegamos al número 200 y seguimos innovando

Imagen

Llegamos a nuestro número 200 de INFOPACK, una cifra emblemática, con ánimos renovados y una apuesta decidida por la innovación que, más allá de nuestra revista impresa, hemos querido trasladar a otras áreas de la comunicación. Con ello quiero decir que, a estas alturas del siglo XXI, debemos aprovechar las nuevas tecnologías de una manera inteligente y eficiente.

Los primeros pasos hacia nuevos canales y medios, dados por los responsables de la industria gráfica, se han encaminado, como no podía ser de otro modo, hacia el web-to-print, como renovación imprescindible para abrirse al mundo, incrementar exponencialmente las posibilidades de contactar con nuevos clientes y trabajar de manera online casi en tiempo real. Sin embargo, esto no afecta esencialmente a la actividad de imprimir, que es lo que se sigue haciendo. Estoy tan convencido de que es imprescindible reinventar nuevos servicios en lo que hasta ahora había sido nuestro centro de actuación, imprimir, que desde pressGraph mediaGroup predicamos con el ejemplo y lanzamos nuestra iniciativa pressgraphcrossmedia.es, siendo fieles a la estrategia de la innovación desde nuestra posición privilegiada como grupo editorial de referencia en el mundo de la comunicación gráfica y del packaging. Trataremos, con nuestro esfuerzo, de ayudar a pymes del sector a proyectar credibilidad, prestigio y capacidad para generar confianza con sus clientes, abrirles un nuevo horizonte hacia la multicanalidad de los medios cruzados. Estamos trabajando para permitir la combinación más eficiente del medio impreso con las soluciones de comunicación que mejor se ajusten al profesional gráfico, elaborando su plan de marketing crossmedia, buscando sus puntos fuertes y divulgando sus actividades con el objetivo de asegurar el futuro de su empresa.

Ya existen múltiples ejemplos, a nivel mundial, que demuestran la creatividad e integración del sector de la impresión en proyectos complejos de comunicación. Desde aquí queremos dar el máximo apoyo a nuestros lectores, suscriptores y colectivo empresarial y profesional de nuestro país a través de esta nueva línea de servicio que estamos presentando en la actualidad. Sabedores de que una de las claves consiste en transformar la impresión en algo más que “manchar papel”, vamos a demostrar entre todos que el producto impreso sigue resultando valioso a través de aplicaciones que refuerzan los objetivos de los clientes. Empezaremos con el planteamiento y divulgación de los valores de las empresas gráficas, que han sido capaces de alcanzar el prestigio y la confianza de los usuarios a través del tiempo, pero ahora con la necesidad de comunicar, también, con otros medios. Quienes durante años se han dedicado a la transmisión de información, mensajes y valores en un soporte impreso ahora deben forzosamente difundir el valor de su actividad fortaleciendo la comunicación corporativa, incluir contenidos multimedia y potenciar su presencia en la web.

Como decía, debemos utilizar la tecnología en nuestro beneficio y, desde nuestra nueva línea crossmedia, proponemos a nuestros clientes servicios de community manager, generando noticias para su web, envío de mailings personalizados con estadísticas de retorno, soluciones audiovisuales con vídeos a la carta, informes de resultados basados en Google Analytics, y mucho más.

En definitiva, podemos poner las nuevas tecnologías, los nuevos medios y canales digitales al servicio de lo que durante siglos los profesionales gráficos han tratado con exquisitez, esmero y maestría: el producto impreso. Y todo ello sin necesidad de invertir en costosos sistemas informáticos y software especializado. El futuro está aquí y tenemos la obligación de aprovecharlo.

Javier Romero, fundador de Infopack

Innovación abierta en Envase y Embalaje

zabaleta13_infopack

Según diferentes estudios, solamente entre un 10% de los nuevos productos lanzados en España y un 20% en el mundo anualmente, tienen éxito. O bien los productos no cubren la expectativa del consumidor, no atraen su atención, u otros factores como logísticos (distribución, product placement, etcétera) y de rentabilidad no han sido óptimos.

Al final lo que existe es un esfuerzo económico dentro de la empresa que finalmente no cubre los objetivos principales de toda innovación, que son contar con un mejor producto y diferencial al resto, que satisfaga la necesidad del consumidor y que mejore los resultados de ventas.

Para hacernos una idea, en 2012 las empresas españolas invirtieron… (SI QUIERES SEGUIR LEYENDO ESTE ARTÍCULO PUEDES HACERLO EN LA VERSIÓN ESCRITA DE NUESTRA REVISTA INFOPACK. PUEDES SUSCRIBIRTE POR TAN SÓLO 50€ AL AÑO EN WWW.INFOPACK.ES)

Javier Zabaleta

Director Gerente de ITENE